Vuoden 2025 matkailutrendit tuovat mukanaan uusia ilmiöitä, jotka muokkaavat tapojamme kokea maailmaa. Amadeus Insightsin ja Globetrenderin tuore Travel Trends 2025 -raportti nostaa esiin keskeisiä teemoja, kuten nostalgian vaikutuksen matkakohteiden valintaan, teknologian mahdollistamat personoidut kokemukset ja Aasian vahvan paluun matkailun keskiöön. Tässä katsaus matkailun viiteen suurimpaan trendiin vuodelle 2025.

Voit lukea koko raportin täältä >>

1. Uudet kulta-ajat: Nostalgiamatkailu kukoistaa

Kaipuu menneisyyteen näkyy viihteessä, musiikissa, muodissa ja kulutustuotteissa. 1990-luku tekee vahvaa paluuta – onhan siitä jo neljännesvuosisata. Elokuvateattereissa ja suoratoistopalveluissa nähdään uudelleenversiointeja klassikoista, kuten Twister, Time Bandits ja Baywatch. Intiassa Bollywood-hittejä, kuten Dilwale Dulhania Le Jayenge, julkaistaan uudelleen.

C-kasetit ja CD-levyt tekevät paluuta, Eminem lähtee kiertueelle vuonna 2025 (25 vuotta The Real Slim Shady -hitin jälkeen), ja jopa Britpop-yhtye Oasis tekee paluun. Muodissa retrotyylit hallitsevat, TikTokissa trendaavat ”underconsumption core” -teemat, ja nuoret löytävät vanhojen videopelien viehätyksen. Z-sukupolvi ottaa kuvia ”vintage”-digikameroilla, kuten Canon PowerShotilla, jota suosii muun muassa malli Kendall Jenner.

Tuttu ja turvallinen herättää matkailijoiden kiinnostuksen, ja nostalgia nousee vahvaksi teemaksi. Ihmiset hakevat elämyksiä, jotka vievät heidät takaisin menneiden vuosien muistoihin.

• Perinteiset perhelomat: Monet vanhemmat vievät lapsensa samoihin kohteisiin, joissa he itse lomailivat lapsuudessaan. Vesiliukumäet, rantalomat ja mökkikylät nostavat jälleen päätään.
• Klassiset junamatkat: Orient Express palaa Italiaan, tarjoten matkustajille 1960-luvun eleganssia.
• Retro-trendit: Erikoiskohteet, kuten ikonisiin leluihin tai menneiden vuosikymmenten tyyliin perustuvat majoitukset, viehättävät matkailijoita.

2. Personoidut lentokokemukset

Personoidut matkakokemukset alkavat jo ennen lentokentälle saapumista. Itse lennolla teknologia mahdollistaa yhä yksilöllisemmän matkustuskokemuksen. Vaikka ”rawdogging” eli lentäminen ilman viihdettä, ruokaa tai juomaa on ollut esillä mediassa, useimmille se kuulostaa epämukavalta.

Vuonna 2025 lennonaikainen viihde (IFE) kehittyy entistä henkilökohtaisemmaksi ja immersiivisemmäksi. Edistysaskeleet tekoälyssä, nopeassa Wi-Fi:ssä, 5G:ssä ja virtuaalitodellisuudessa mahdollistavat matkustajille rikkaamman ja mukaansatempaavamman lentokokemuksen.

Lentomatkustaminen muuttuu entistä henkilökohtaisemmaksi. Teknologia tuo mukanaan palveluja, jotka tekevät matkasta sujuvamman ja yksilöllisemmän.

• Räätälöity viihde: Lentoyhtiöt tarjoavat algoritmien avulla suositeltuja elokuvia, ohjelmia ja palveluja matkustajien mieltymysten mukaan.
• Ilmainen huippunopea Wi-Fi: Lentoyhtiöt, kuten Delta ja Turkish Airlines, tuovat korkealaatuisen internetin matkustajien ulottuville.
• Virtuaalitodellisuus matkassa: VR-lasit tarjoavat matkustajille uudenlaisia elämyksiä erityisesti premium-luokassa.

3. Trailblazer-hotellit: Kohteet itsessään

Trailblazer-hotelleista on tullut itsessään matkakohteita – täynnä persoonallista viehätystä (tai ”rizz:iä”, kuten Z-sukupolvi sanoisi). Tämä on johtanut lukuisiin näyttäviin hotelliuudistuksiin ympäri maailmaa. Nykyään matkailijat etsivät majoituksia, joilla on vahva paikallinen identiteetti ja ainutlaatuinen ilme, ja usein nämä hotellit nostavat kokonaisia kohteita kartalle. Niiden vetovoima on niin suuri, että turistit suunnittelevat matkansa ”nähtävyyshotellien” ympärille, ja diginomadit sekä liikematkailijat sisällyttävät ne työmatkoihinsa lisäarvon luomiseksi.

Paljon enemmän kuin yöpymispaikkoja – hotellit houkuttelevat matkailijoita ainutlaatuisella arkkitehtuurilla, paikallisuudella ja elämyksillä.

• Kohteen sydämessä: Hotellit sulautuvat ympäristöönsä ja tuovat paikallisen kulttuurin osaksi majoituskokemusta.
• Ikoniset majoitukset: Uudet avaukset, kuten Admiralty Arch -hotelli Lontoossa ja Edition Lake Como Italiassa, asettavat hotellin matkan keskiöön.
• Boutique-hotellien suosio: Pienet ja persoonalliset hotellit kasvattavat suosiotaan, tarjoten matkailijoille yksilöllisiä elämyksiä.

4. Aasian matkailun nousu

Vuonna 2025 Aasian matkailun odotetaan viimein saavuttavan pandemian aikaisiin lukuihin verrattavat tasot, erityisesti Kiinan osalta. Kiina oli vuonna 2019 maailman arvokkain lähdemarkkina matkailulle, joten sen paluuta on odotettu pitkään. Vaikka kotimaan matkailu on kasvanut voimakkaasti vuonna 2024, kansainvälinen matkailu on elpynyt hitaammin.

Amadeuksen tilastot osoittavat, että Chengdun ulkomaanmatkustajien määrä kasvoi 66 % vuosien 2016 ja 2023 välillä saavuttaen 35,2 miljoonaa matkustajaa. Vastaavasti Guangzhoun liikenne kasvoi 20 %. Intian Delhissä matkustajamäärät nousivat samana aikana 31 % ylittäen 30 miljoonan matkustajan rajan, mikä korostaa Intian kasvavaa merkitystä matkailumarkkinoilla.

Aasia houkuttelee matkailijoita niin uusilla kampanjoilla kuin ikonisilla kohteilla.

• Thaimaa: White Lotus -sarjan kolmas kausi ja uudet luksushotellit nostavat Thaimaan suosituimmaksi kohteeksi.
• Japani: Expo 2025 Osakassa tuo matkailijoita Japanin kulttuuririkkaisiin maisemiin.
• Etelä-Korea: Squid Game -sarjan toinen kausi lisää kiinnostusta Etelä-Koreaan.
• Kiina: Uudet viisumivapaudet ja luksushotellit houkuttelevat kansainvälisiä matkailijoita.

5. Yhteydet oikeassa elämässä: Aitoja kohtaamisia

Maailmalla ihmiset kyllästyvät verkkotreffailuun ja etsivät uusia, spontaanimpia tapoja kohdata ihmisiä tosielämässä. Tästä kertoo esimerkiksi Yhdysvaltain reality-ohjelman Love is Blind valtava suosio, jonka ansiosta sarjasta on tehty jo kahdeksan kansainvälistä versiota, muun muassa Meksikossa, Japanissa ja Ruotsissa. Iso-Britannian kausi esitetään kesällä 2024, ja Saksassa sarja käynnistyy vuonna 2025.

Uudet palvelut, kuten Breeze-deittisovellus, suosivat kasvokkain tapaamisia eikä viestittelyä sallita lainkaan. AppsFlyerin mukaan 65 % deittisovelluksista poistetaan kuukauden sisällä lataamisesta. Lisäksi Bumble-sovelluksen osakkeet laskivat 30 % elokuussa 2024 heikon tulosraportin seurauksena.

Teknologian kyllästämä maailma saa ihmiset kaipaamaan aitoja kohtaamisia. Matkailu tarjoaa mahdollisuuden tavata ihmisiä, solmia uusia ystävyyssuhteita ja löytää yhteisöllisiä kokemuksia.

• Soolomatkailun kasvu: Yksinmatkustaminen yleistyy – monet varaavat ”me moon” -matkoja romanttisiin kohteisiin, kuten Pariisiin tai Malediiveille.
• Yhteisöllisyys: Pienryhmämatkat, kuten ruoanlaittokurssit ja seikkailut, tuovat samanhenkiset matkailijat yhteen.
• Festivaaliturismi: Sosiaaliset tapahtumat, kuten World Pride 2025 Washington DC:ssä, houkuttelevat matkailijoita ympäri maailmaa.

Vuonna 2025 matkailu yhdistää nostalgian, teknologian ja aitojen kokemusten kaipuun. Matkustajat etsivät merkityksellisiä elämyksiä, jotka tuovat heidät lähemmäs toisiaan, kulttuureja ja omia muistojaan.